Date de publication:21.12.09 | 
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Philip Kotler
Philip Kotler est interviewé par Stuart Crainer sur sa vision du marketing:http://www.thinkers50.com/video/23
Lorsqu’il se lance dans la publication de son ouvrage de référence sur le marketing,Philip se demande si les économistes sont vraiment en contact avec le marché. Peuvent-ils nous dire combien de commerciaux nous faut-il employer ? Peuvent-ils nous aider sur le mix média ? Philip fait le constat d’un nombre limité de livres sur le marketing,avec une approche principalement descriptive.
Philip décide de présenter le marketing selon le corpus de connaissance de la théorie économique,de la théorie des organisations,de la psychologie des consommateurs et des mathématiques. Le père du marketing est fier d’avoir élargi la conception du marketing,enfermée jusqu’alors dans la vente de produits et de services. Il pense notamment aux groupes de musique qui se vendent eux-mêmes pour avoir une visibilité étendue ainsi que certaines destinations pour attirer d’avantage de touristes.
Pour rester ouvert,Philip Kotler lit beaucoup en dehors du domaine classique du marketing,notamment sur la physique quantique et les nanotechnologies.
Philip cite Peter Drucker comme le grand-père du marketing. Les deux citations principales sont que le but d’une entreprise est de créer des clients et que les deux fonctions centrales de l’entreprise sont l’innovation et le marketing,tout le reste représente uniquement des coûts.
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